Cum sa stapaniti tehnica de a scrie un ADVERTORIAL?
Sunt o mare fana al revistei alimentare Bon Appetit[1]. Ador vocea, mesageria si continutul marcii, asa ca, atunci cand am gasit canalul YouTube corespunzator pentru publicatie anul trecut, am fost cucerita imediat imediat.
Cand va aruncati privirea pe canalul YouTube[2] al lui Bon Appetit, veti gasi o distributie de bucatari. Fie isi gazduiesc propriul spectacol, realizeaza o reteta video sau ambele. De exemplu, bucatarul meu preferat Bon Appetit, Carla Lalli Music, gazduieste „Back to Back Chef[3]” pe canal, dar are si cateva videoclipuri cu retete.
Recent, am mers sa navighez pe site-ul oficial pentru a cumpara marfuri. (Hei, trebuie sa-mi reprezint favoritele!) Ceea ce am gasit, pe langa marfuri, a fost unul dintre videoclipurile cu retete ale muzicii pentru ragu, folosind o marca specifica de sos de la Barilla:
„Deci, misto”, m-am gandit in mine. „Chiar daca acesta este un anunt publicitar, imi place continutul, asa ca voi continua sa ma uit”.
Un bun anunt publicitar nu afirma in mod clar ca un agent de publicitate a publicat postarea in copie, dar nici nu ascunde acest fapt. Un anunt publicitar ar trebui sa ofere acelasi continut de inalta calitate ca o postare de blog sau un videoclip, dar sa acorde o atentie deosebita produsului promovat.
De exemplu, sa presupunem ca fac parte din echipa de marketing pentru o companie care ofera servicii de socializare si sunt insarcinata cu scrierea unui anunt publicitar. S-ar putea sa scriu un articol care sa vorbeasca despre instrumentele de top pentru social media din industria de marketing si sa includ software-ul companiei mele undeva in lista.
Aceasta abordare realizeaza promovarea serviciilor companiei mele, dar ofera, de asemenea, informatii valoroase cititorilor despre alte instrumente, cum ar fi un articol editorial. Advertorialele pot fi utilizate ca o tehnica de marketing valoroasa pentru vizibilitate si conversie, asa ca haideti sa exploram asta, in continuare.
Avantajele marketingului publicitar
Cand utilizati un anunt publicitar, utilizati o tehnica de marketing care este adesea utilizata pentru expunerea marcii, conversia si generarea de clienti potentiali. In aceasta sectiune, vom vorbi despre cum.
- Puteti converti clientii potentiali.
In primul rand, daca aveti idei de postari pe blog care se refera la industria dvs., ati putea lua in considerare obtinerea unei publicatii care este interesata de publicitati pentru industria dvs. De exemplu, daca conduceti o afacere cu tehnologie de comert electronic, o publicatie precum The New Yorker s-ar putea sa nu fie o optiune viabila – in schimb, poate doriti sa luati in considerare o publicatie precum TechCrunch, specializata in toate domeniile tehnologie si comert.
- Advertorialele construiesc constientizarea marcii.
In continuare, sa presupunem ca doriti sa va dezvoltati gradul de cunoastere a marcii cu anunturi cu plata, dar cautati sa va avansati eforturile in trecut prin intermediul anunturilor sociale sau TV. O reclama ar putea fi o alternativa buna. Postarea, spre deosebire de reclame, este platita mai rar, dar are potentialul de a fi gasita de cititori cu mult timp dupa data publicarii.
- Reorientati clientii existenti.
In cele din urma, daca va ganditi la marketingul publicitar, ganditi-va la modul in care va puteti redirectiona publicitatea publicitara. Cand este publicat anuntul, cum il puteti incadra in planul dvs. de continut pentru a oferi valoare clientilor dvs. existenti?
Poate ca publicitatea dvs. este un interviu filmat cu un lider de gandire din industrie, iar clientii dvs. raspund foarte bine la videoclip. Puteti posta anuntul pe conturile dvs. de socializare si puteti stimula faptul ca v-ati asociat cu o publicatie pentru a aduce un nou videoclip publicului dvs.
Cum se scrie un Advertorial?
- Scrie pentru valoare, nu pentru a promova.
- Ramaneti la ceea ce spune titlul dvs.
- Rezolvati pentru client.
- Inspirati actiune.
- Evitati sa vorbiti doar despre compania dvs.
- Incantati-va cititorii cu continut exceptional.
- Scrie pentru valoare, nu pentru a promova.
Publicitatea dvs. ar trebui sa includa o copie valoroasa. Nu este nevoie sa scrieti un anunt flagrant pentru produsul sau compania dvs. In schimb, reclamele publicitare ar trebui sa ia tonul unei postari pe blog.
Postarile de pe blog sunt menite sa ofere informatii din care publicul poate gasi valoare. Deci, cand va asezati pentru a crea conceptul de reclame, ganditi-va mai intai la modul in care va puteti servi publicul tinta cu continut educational.
- Respectati ceea ce spune titlul dvs.
Cand prezentarea dvs. publicitara este acceptata de o publicatie sau dupa ce ati scris o schita, cititi-o pentru continuitate: realizeaza publicitatea dvs. ceea ce ati spus ca va face in titlu?
De exemplu, daca titlul postarii dvs. este „Sfaturi de marketing pentru o echipa formata din una”, dar cheltuiti publicitatea vorbind despre cat de minunat este agentia dvs. de marketing pentru a creste gradul de cunoastere a marcii, postarea dvs. va suna mai mult ca o pagina de produs.
- Rezolvari pentru client.
Servirea de segmente de public ar trebui sa fie una dintre prioritatile dvs. de top cu un reclame publicitare. Da, reclamele va ajuta compania, dar in cele din urma, rezolvarea pentru client genereaza altele noi.
Anunturile publicitare nu sunt o sansa pentru dvs. sa strigati cum solutioneaza compania dvs. toate provocarile prezentate in anunturile dvs. publicitare. In schimb, aceasta este o sansa pentru dvs. de a ajunge la un public nou, cu continut de inalta calitate.
Daca doriti sa plasati un anunt pentru compania dvs. in tandem cu un anunt publicitar, discutati posibilitatea cu editorul. Este posibil sa puteti achizitiona spatiu publicitar care va separa scopurile continutului dvs.
- Inspirati actiune.
Amintiti-va, publicitatea dvs. ar trebui sa fie totusi un fel de reclama, chiar daca nu este la fel de vizibila ca altele. Si, cu toate anunturile, ar trebui sa inspirati actiune pana la sfarsitul postarii.
- Evitati sa vorbiti doar despre compania dvs.
Aceasta este o regula uriasa. Pentru a va asigura ca publicitatea dvs. nu ia forma unui anunt de forma lunga, evitati sa vorbiti doar despre compania dvs. in publicitate.
Este obisnuit sa credeti ca acest punct se aplica numai listiculelor, dar este ceva la care sa va ganditi, indiferent de tipul de reclame pe care le scrieti. Chiar daca continutul dvs. include un test, aveti cateva intrebari care mentioneaza concurentii si modul in care se incadreaza in viata clientilor dvs.
- Delectati-va cititorii cu continut exceptional.
Daca scrieti un anunt publicitar, este o sansa buna sa incercati ceva nou pentru a va incanta clientii – de exemplu, poate include animatii in loc de fotografii, emoji in loc de text sau chiar un alt stil de scriere diferit de vocea tipica a marcii dvs. .
Sansa de a participa la ceva nou se va angaja cu acei clienti potentiali. Daca scrieti pentru nevoile publicului dvs., doriti ca acestia sa simta ca experienta lor de citire a reclamei dvs. a fost una incantatoare.
De asemenea, puteti incerca cateva noi tehnici de optimizare. Poate creati o oferta de continut specifica unei campanii. Puteti experimenta aici si puteti satisface noi clienti potentiali cu piesa dvs.
Acum, stii cum sa gasesti un Advertorial si chiar sa scrii unul al tau. Advertorialele va pot condimenta strategia de marketing pentru continut si pot aduce o comunitate de noi membri ai audientei in marca dvs., asa ca asigurati-va ca puneti cel mai bun picior inainte si good luck!
[1] https://www.bonappetit.com/
[2] https://www.youtube.com/bon_appetit
[3] https://www.youtube.com/watch?v=hoz5GmDhzUs&ab_channel=BonApp%C3%A9tit
